Daniel Enestubbe: ”Skärpning, förbundet – bygg VM-febern!”

Sju ryttare på Henrik Ankarcronas korta lista till Aachen.”

Så löd nyheten på Ridsportförbundets hemsida den 23 april inför sommarens världsmästerskap.

En lista med sju namn, några allmänna citat från förbundskapten Ankarcrona, kortfattad information om ryttare och hästar.

Det var allt.

Hur tänkte man här?

Sverige åker till Aachen som regerande världsmästare – både i lag och individuellt. Ändå smyger man ut beskedet via förbundets hemsida. En sajt som dessutom är så svårnavigerad att den ropar efter en digital spabehandling.

Låt mig vara tydlig: jag har begränsad kärlek till klubbar och förbund som kallar till presskonferens för minsta lilla. Journalister föredrar sällan att bli flockmatade med information.

Men det finns undantag. Och få tillfällen är mer självklara än när truppen till ett VM börjar ta form och intresset är stort – både från media och hela ridsport-Sverige.

Det är varje sports skyldighet att bygga förväntan inför det största sporten har att erbjuda. Den billigaste och mest effektiva vägen dit?

En pressträff. Bjud lite på er själva, ge bakgrund, kanske passa på att släppa någon extra nyhet. Avsluta med en frågestund med Henrik Ankarcrona, som är särdeles begåvad just på att besvara frågor.

Det behöver inte ens vara fysiskt. Kör en digital presskonferens eller kör en hybrid, med både fysisk media på plats och annan media som deltar på distans. Det viktiga är att ni kör.

Nu fick vi en notis och ett par intetsägande kommentarer från förbundskaptenen. Ingen fick möjlighet att ställa frågor till honom, som exempelvis:

Hur resonerade du kring uttagningen av XX? Hur noga har du följt ryttarna under året? Vad lärde ni er av det svaga EM:et i fjol? Hur goda är medaljchanserna? Hur bedömer du chansen att någon outsider slår sig in? Vad kan vår nyaste svensk, Thomas Ryan, tillföra landslaget?

Det här handlar inte om gnäll för gnällandets skull. Det handlar om att förstå värdet i exponering.

Om man säger sig vilja sälja produkten ridsport, men missar en så lågt hängande frukt som detta, då finns bara ett budskap:

Skärpning!

Daniel Enestubbe är sportjournalist och författare som jobbar på Smålandsposten i Växjö. Känd som bloggaren Ponnypappan på Ridsports webb. 

Detta är en krönika – en personligt skriven text. Åsikterna är skribentens egna. Den publicerades första gången i Ridsport nummer 6/2026.