Carl Hedin: ”Jag kände att jag måste hitta vad som gör mig unik”

Att Carl Hedin ville jobba med hästar visste han tidigt. Han triggades av att se tyska beridare på hingstvisningar –  och av tanken på att själv ha det som yrke. Samtidigt såg han att det fanns många duktiga ryttare. Han behövde sticka ut.
– Jag kände att jag måste hitta vad som gör mig unik och skapa min egen nisch. Att det blev just Instagram är för att det är så lätt att göra ”on the go”, säger Carl Hedin.

Tanken var inte att bli ”jättestor” på Instagram, men snöbollseffekten slog till. Snabbt. De första bilderna lade han upp 2012. I dag har @hedincarl 163 000 följare.

Vad har du att vinna på att skapa ett varumärke som ryttare?
– En av de stora uppsidorna är att du nätverkar med folk. Plötsligt kan jag komma i kontakt med människor över hela världen. Instagram öppnar dörrar hela tiden, även om mitt varumärke är så mycket mer i dag.
– Nu får jag även förfrågningar om föreläsningar och clinics. Samma sak när det gäller utbildningshästar och matchning av unghästar mot championat, så jag når ut till folk även vid sidan av Instagram, även om det var där det började.

Vad har @hedincarl betytt för din ridsportsatsning?
– Enormt mycket. Rätt vad det är ska jag någonstans och då har jag det bättre förspänt för att folk vet vem jag är.
– Jag köpte en häst förra året som jag hade lagt ett bud på som de först tackat nej till. Men sedan ringde de och sa att deras dotter följer mig på Instagram och att hon absolut vill att jag ska ha den där hästen. Så jag fick ett jättebra pris på en fin häst tack vare mina sociala medier.

Vilket material har slagit mest?
– Det är tre komponenter som jag har försökt fånga i alla bilder och filmer. Det är jag, djuret och relationen däremellan. Att det här bandet mellan människa och djur är synligt är nog fortfarande det som mitt konto genomsyras mest av. Om jag kramar en häst på bild får det mycket större respons än om jag står passivt vid sidan av hästen. Humor är också en stor del.

På ett sätt är det ett liv i det offentliga och det kan vara jobbigt.

Hur viktigt är det att vara kontroversiell?
– Jag gillar inte att göra folk upprörda, men jag är noga med att visa upp en typ av hästhållning som jag tror på. Jag tycker att det är viktigt att även topphästar ska få vara hästar. Att oavsett hur många nollor en häst är värd, ser dess grundläggande behov likadana ut. Men jag måste inte skrika ut det. Jag visar bara hur jag gör och hoppas att andra blir inspirerade av det.

Finns det inga baksidor med @hedincarl?
– På ett sätt är det ett liv i det offentliga och det kan vara jobbigt. Framför allt när det inte går som man har tänkt sig, och man inte är sitt bästa jag. Det är jobbigt nog att ringa till mamma och säga att det har gått dåligt på tävlingen, men nu måste jag berätta för 163 000 människor att det inte har gått bra. Det kan vara tungt ibland.

Carl Hedin bjuder på en influencers stilstudie:

Artikeln publicerades första gången i Ridsport nr 15/2019.