Så skriver du en hästannons

För länge sedan jobbade jag på Dagens Nyheters annonsavdelning. Det var på den tiden då tidningarna levde på annonserna, som stod på papper. Varenda bokstav, punkt och mellanslag kostade pengar. Därför var man ekonomisk i hur man skrev, och den som ringde in annonsen fick hjälp av tidningen med att formulera sig. Jag var en sådan som hjälpte till med det.

Idag är annonser för det mesta gratis och ligger på nätet – och det är totala vilda västern. De är långa som halva romaner, pratiga och känslosamma och fulla av onödig information. Det är mycket tydligt att det inte längre finns någon som hjälper till.

Så jag erbjuder mig! Här kommer en liten annonskurs. Jag börjar med några vanliga fel som alla, jag säger alla, kan låta bli att göra:

1. Anklagelser om att andra är ”oseriösa”
”På grund av oseriösa köpare är Rulle åter till salu”. Alltså. Att börja en annons med att berätta att man har haft problem med en tidigare intressent är ju bara korkat. Du hamnar inte precis i en bättre dager genom att skylla på andra.

2. Den totalt onödiga förklaringen
”På grund av att sadeln inte passar min häst längre/hästen är såld/ död/dräktig säljer jag nu min…”
Det spelar ingen roll varför du säljer din sadel! Skriv bara att den är till salu.

3. Den melodramatiska känslofloden
”Mitt hjärta brister i tusen bitar, men har jag nu fattat det svåra beslutet att sälja min älskade ögonsten, mitt allt…”. Vi har alla känslor för våra hästar, men att avslöja att du är extremt fäst vid din häst ökar knappast dina utsikter att sälja den. Snarare tvärt om, då du kan uppfattas som mindre objektiv.

4. Romanen utan meningar
En del skriver bara på utan att dela upp det som sägs i meningar det blir bara en enda lång ogenomtränglig textmassa utan stor bokstav och punkt den kan bli hur lång som helst det är jättejobbigt att läsa man får inget riktigt sammanhang till slut tappar man tråden man förstår inte vad som står där man får börja om igen och läsa en gång till tröttsamt är bara förordet gör inte så här det ser inte bra ut

5. Otydlighet
Jag såg nyligen en tråd i ett hästforum där en person som ville byta en häst mot en annan häst var irriterad över att folk som svarade kom dragandes med outbildade travare. Hade hon varit tydligare med vad hon ville ha och inte hade hon sannolikt sluppit de svaren.

6. STORA BOKSTÄVER OCH MASSOR AV UTROPSTECKEN!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Ja, vad ska man säga? Överdrifter sänker trovärdigheten.

7. Sär skrivning och fel stavninng
Nej, det är inte okej. Jo, det spelar roll. Du kan vara hur bra som helst på något annat, men att skriva illa ger helt enkelt inte ett bra intryck. Har du svårt med detta så be någon annan skriva åt dig.

8. Den otrevliga
Det borde egentligen falla på sin egen orimlighet, men eftersom ingen längre styr upp annonser förekommer det inte så sällan att säljare snäser av eventuella köpare redan innan denne ens sträckt sig efter telefonen. ”Och så… annars kan du skita i att svara!” Whoa! Var tydlig, men inte på det sättet.

Gör så här:
Beskriv hästen eller varan. En kortfattad, tydlig och nästan lite torr annons är bättre än en lång, känslosam och roddig sådan. Detta är speciellt viktigt om du driver företag, men även en privat annons ser bättre ut om du tänker ”less is more”.

Ta med rätt uppgifter. En klok rubrik, uppgift om ålder, ras och stam, storlek, pris, utbildningsnivå och någonting kortfattat om temperament och framträdande egenskaper. Dina kontaktuppgifter och hur du helst vill bli kontaktad.

Försök se objektivt på din häst. Skriv inte att den går Lätt A om den inte gör det. Är du ärlig om hästen slipper du att spekulanter ringer upp eller åker ut och tittar i onödan, det vill säga beter sig ”oseriöst”. Slösa inte med varken din egen eller andras tid.

Skriv korrekt. Använd stor bokstav och punkt. Om du vet med dig att du har svårt att stava och brukar särskriva, be någon om hjälp.

Bild och film är också väldigt viktigt. En bild på hästen framifrån i hagen säger inte så mycket. Köparen vill se hur den ser ut. Lägg några minuter på att ta en bra bild. Glöm täcken, tomteluvor och rosa lindor. Klä av hästen och ställ upp den så att man ser dess exteriör ordentligt, gärna med en så ren bakgrund som möjligt. Filmklipp bör innehålla alla gångarterna inklusive galoppfattningar, helst också löshoppning.

Back to basics helt enkelt!

Hälsningar/Språkpolisen