Ekonomi: Travsporten blev vit – och världsledande

Travsporten har kommit längre på resan till en professionell sektor, men ridsporten är på god väg. Den bedömningen gör Mats Norberg, affärsrådgivare på LRF Konsult, som jobbat med hästföretagare i 25 år.

Inom travsporten började förändringen med ett behov av kvitton.
− I mitten av 1990-talet blev det moms på prispengar inom trav och galopp, men efter överenskommelse med Skatteverket så hanterades den av förbunden som betalade in den till staten. Hästägare fick inte ut momsen, men kunde som momspliktiga göra avdrag för den moms man betalade på sina omkostnader. Det skapade en efterfrågan på kvitton, liksom en acceptans inom travsporten för att ta betalt mot kvitto. Det är en grund till att vi har 38 000 jobb inom hästnäringen i dag, säger Mats Norberg.

Kvalitetshöjningen innebar enligt Mats Norberg, att Sverige i dag är världsledande inom travsporten.
− Det har inneburit kvalitetshöjning på avel, hästvälfärd, materiel, kompetens med mera, och det i sin tur har ökat den svenska travsportens konkurrenskraft.

Ridsporten står inför ett vägskäl

Mats Norberg menar att ridsporten i dag står inför ett liknande vägskäl.
− Ridsporten är på väg att göra samma resa, men hur långt den resan bär beror på inställningen hos utövarna. De människor som fortsätter se hästar som sin hobby och håller på för att det är roligt kan aldrig bedriva en näringsverksamhet.

Att ha en passion för det man gör är den bästa drivkraften, men den måste kombineras med ett affärsmässigt tänk, säger Mats Norberg.
− Gör det du är bra på, paketera dina tjänster rätt, och hitta en marknad som är beredd att betala.

Problemet är att många hästföretagare konkurrerar med människor som är mellan hobby och företagande, och som inte tar betalt fullt ut.
− Om du befinner dig på en marknad med osund konkurrens kan det vara klokt att byta marknad, och hitta kunder som värdesätter det du har. Sedan finns det -alltid de kunder som letar efter lägsta möjliga kostnad, och då får man komma ihåg att priset sätts i relation till varans värde.
− Det handlar också om hur hästsektorn vill bli betraktad av övriga samhället, som en riktig näring eller som en hobby.

Människor kan försörja sig på travsporten

Travsporten gick till att bli en näring som människor i dag kan försörja sig på.
− Det kommer travtränare hit från andra länder för att bosätta sig här, och verka här i Sverige, eftersom de förutsättningarna inte finns i deras hemländer, och många länder ser avundsjukt på hur travsporten har utvecklats i Sverige.

I morgon: Del 3 Hästägare vill betala 
– men söker alternativ

Denna artikel publicerades första gången i Ridsport nummer 24 2019.