ModelejonGenom åren har de stora ridsportarenorna varit catwalk för en brokig och fantasifull rad av kavajer, som Peder Fredricson burit under sitt långa samarbete med sponsorn H&M.
Reportage
24 mars 15:07
Peder berättar: Kavajerna & karriären
Hej, kul att du vill läsa artikeln!
Du är inloggad, men någonting är fel.
Klicka nedan för att ta reda på vad.
Min profil
Klicka nedan för att ta reda på vad.
Den tillhör Ridsport Plus - logga in, prenumerera eller köp artikeln för att läsa vidare.
Det är i år 25 år sedan det första samtalet från H&M kom till Peder Fredricson.
– Det ringde när jag satt och red på Grevlunda. Vi hade precis flyttat dit, 2001. Så ja, nu är det 25 år, det är ju fantastiskt. Jag tror inte att det är många sponsoravtal som har löpt på så länge, non-stop på den här höga nivån.
Både Peder och Malin Baryard Johnsson – som blev H&M-ryttare redan 1996 – har under de här åren ridit i en lång, lång rad olika tävlingskavajer som designats av modejätten. Efter att ha rotat runt i Ridsports arkiv kan vi nu presentera inte mindre än 33 olika modeller från hans karriär.
– Jag har faktiskt tänkt på alla kavajer man får och att det hade varit roligt att ha några bilder på det. Så det är jätteroligt att ni lyfter fram det här, säger Peder.
När Peder började tävla på högre nivå fick han låna kavaj av pappa Ingvar Fredricson.
– Det var när jag red Hilly Trip. Den passade hyfsat, tyckte jag då, men jag har sett på bilder efteråt att den var för stor.
Ganska snart fick Peder också rida i landslagskavaj; redan 1989 tog han guld i junior-EM i fälttävlan och 1992 var han den yngsta OS-ryttaren genom tiderna i Barcelona. Men det blev ett par egna inköp av kavajer också.
– Jag hade någon röd och någon blå innan jag började rida i H&M-kavajerna.
De specialdesignade tävlingskavajerna fanns inte med från start.
– I början hade vi bara vanliga kavajer från affären. De fungerande ändå bra.
Den första tydliga H&M-kavajen syns i Falsterbo 2001 – blå med guldkrage.
– Det var nog precis i början av när de började göra egna tävlingskavajer. Ja, den måste ha varit den första.
Det var tack vare H&M som jag fick den där knuffen att satsa lite extra.
Vid OS i Aten 2004 rider Peder ärevarv efter bronsmedaljen i lag – som senare uppgraderades till silver – tillsammans med Magic Bengtsson och lagkamraterna Malin Baryard Johnsson, Rolf-Göran Bengtsson och Peter Eriksson. Där bär han förstås landslagskavaj.
– Det var helt fantastiskt. Allt gick så fort. Att rida med Malin och Rolf och Peter var ju liksom en dröm för mig då, som fortfarande var ny i hoppsporten. Innan H&M sponsrade mig så var jag liksom inte alls på den nivån; det var tack vare dem som jag fick den där knuffen att satsa lite extra. Jag hade ju också turen att Magic Bengtsson kom in i mitt liv. Det var en raketresa.
2005 dyker en glammig vinröd sammetskavaj upp, buren av både Peder och Malin.
– Jag minns mest att jag var ganska varm i den, säger Peder.
Året därpå får vi se honom i en kritstrecksrandig modell.
– Jag har alltid gillat kavajer som andas, är lätta och funktionella. De där var sportigare än de tunga sammetstygerna.
2018 i Falsterbo bär han en blå, vinröd och läderfärgad kavaj på Crusader Ice.
– Vi kallade den för GB-glasskavajen, säger Peder och skrattar.
Man inser att man hållit på ett tag, när man hunnit rida i alla de där kavajerna.
Genom åren har kavajerna fortsatt att variera: randigt, rött med blå krage, tweed, denim … Men Peder har också ridit i olika lagkavajer i Global Champions League och landslagskavajer, såklart.
– Man inser att man har hållit på ett tag när man hunnit rida i alla de där kavajerna. Ofta hade vi kavajen ett år, ibland ett halvår. Nya designer kom ofta i samband med Göteborg, Falsterbo eller Stockholm Horse Show.
Har du någon favorit?
– Den gröna kavajen vi hade tyckte jag var riktigt snygg. Men mest är jag glad att de har varit olika. Att allt inte sett likadant ut. Vi har haft väldigt mycket kul och skrattat mycket med de här kavajerna genom åren.
Även de varma sammetskavajerna?
– Bevisligen har det fungerat rätt bra att rida i dem också, oavsett om de varit varma eller inte.
I Peders berättelse blir kavajerna symboler för ett ovanligt långt engagemang.
– Jag är otroligt glad och tacksam för att ha haft ett sådant bolag i ryggen så länge. De har varit aktiva, engagerade och verkligen brytt sig – både om oss ryttare och om sporten.
Fakta
H&M: ”Längsta sponsorinsatsen någonsin”
Petra Leijon af Burén från H&M har varit med länge i samarbetet med Malin Baryard Johnsson och när Peder Fredricson och var med när avtalet skrevs under.
– När vi tittade på horsemanship, intresse för mode, konst och design, och målinriktning, då landade valet ganska naturligt på Peder, säger hon.
Charlotte Söderström från H&M-familjen är även hästägare för Malin och Peder.
– De sticker verkligen ut i ridsporten, även internationellt, när det gäller att gå i framkant för utvecklingen för hästens bästa i sporten. Samarbetet med dem har berikat mitt liv jättemycket; att få uppleva stora mästerskap och upp- och nedgångar ihop. Vi är ett team i med- och motgång. En hälta eller skada eller att man inte har hästar på topp under en period, det är ingenting som påverkar samarbetet, säger Charlotte Söderström.
H&M har fastnat för ridsporten för att värderingarna är de rätta och att det är den enda OS-gren där kvinnor och män tävlar mot varandra på samma villkor.
– Och det är en gemensam målgrupp som är otroligt stark – unga, drivna kvinnor, både hästintresserade och modeintresserade, säger Petra af Burén och fortsätter:
– Mig veterligen är det här den längsta sponsorsatsningen, alla idrotter inräknade.
Men vem designar kavajerna?
– Det gör designteamen på H&M, i nära samarbete med ryttarna.
Sponsorer sedan 1996
- H&M:s engagemang i ridsporten började på allvar 1996 när man blev sponsor för Malin Baryard Johnsson. 2001 tecknade man avtal med Peder Fredricson, som blev aktivt 2002. Ryttarna får ett hemligt årsarvode, samt kläder för ridning, representation och fritid, som de själva bestämmer när och hur mycket de använder. I vissa sammanhang krävs det att ryttarna bär H&M-logo.
- – De har valt mig, och stannat kvar med mig, för att jag sköter mina hästar och uppför mig på ett bra sätt, sa Malin Baryard Johnsson när Dagens Industri intervjuade henne om samarbetet 2017.
- 2015 tillkom de nederländska tvillingarna Olivier och Nicola Philippaerts i H&M-teamet.
Här har du alla övriga 28 kavajer!
– Det var ju så annorlunda i början, men väldigt kul. Jag minns att jag kände mig ganska varm i den. Foto: Roland Thunholm
Den här artikeln publicerades först i Ridsport nr 2/2026.
Så arbetar Ridsport
Grunden i vår journalistik är trovärdighet och opartiskhet. Det vi publicerar ska vara sant och relevant. Ridsport är oberoende och fristående i förhållande till ekonomiska, privata, politiska och andra intressen.
Senaste publicerat
Följ Ridsport på